“追我的人從這里排到了法國(guó)”......
“拉布布”（Labubu）在全球爆火，有人想不到，有人看不懂。
近期，泡泡瑪特旗下的Labubu火爆出圈，在全球范圍內(nèi)掀起了一陣熱潮：
中國(guó)潮玩App登頂蘋(píng)果美國(guó)應(yīng)用商店購(gòu)物類榜首；
海外社交平臺(tái)上的短視頻，經(jīng)常獲得數(shù)十萬(wàn)次觀看；
歐洲多個(gè)城市的黃金地段，出現(xiàn)中國(guó)潮玩門(mén)店；
紐約到巴黎的潮玩門(mén)店前，排滿了等候的粉絲；
歐美明星紛紛曬出同款收藏；
一些聯(lián)名或限量款賣出了幾千甚至上萬(wàn)元的天價(jià)
......
香港設(shè)計(jì)師龍家升可能想不到，自己繪本里的小精靈，會(huì)在十年后成為全球潮玩頂流IP。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧可能也想不到，把玩具賣給成年人，能成為河南首富。
Labubu到底是個(gè)啥？怎么就成了全球“頂流”？
圖片來(lái)源：泡泡瑪特官網(wǎng)
Labubu在國(guó)外，到底有多火爆？
線下，不少外國(guó)粉絲為了買(mǎi)到自己心儀的潮玩而徹夜排隊(duì)。購(gòu)買(mǎi)隊(duì)伍“找不到隊(duì)頭，也看不到隊(duì)尾”，部分產(chǎn)品甚至需要提前預(yù)約或限量搶購(gòu)。
上個(gè)月，位于法國(guó)巴黎的一家泡泡瑪特新店開(kāi)業(yè)。早在營(yíng)業(yè)時(shí)間開(kāi)始之前，店門(mén)口就已經(jīng)排起了數(shù)百人的長(zhǎng)隊(duì)長(zhǎng)。許多在當(dāng)天成功搶購(gòu)到玩具的顧客紛紛在評(píng)論區(qū)分享了自己的經(jīng)歷，一位網(wǎng)友驚嘆：“我早上7點(diǎn)半到的，前面排了87個(gè)人！不過(guò)總算買(mǎi)到了心儀款。”
圖片來(lái)源：中國(guó)之聲
英國(guó)人甚至為搶Labubu大打出手。
近日，倫敦一購(gòu)物中心內(nèi)幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五小時(shí)，加之安全風(fēng)險(xiǎn)上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國(guó)的銷售。
觀察者網(wǎng)視頻截圖。
線上，網(wǎng)友們紛紛分享自己的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷。
“還好有TikTok Shop。”來(lái)自美國(guó)猶他州的網(wǎng)友NeeenaVee說(shuō)，她所在的城市還沒(méi)有泡泡瑪特線下店，官網(wǎng)卡頓頻繁、亞馬遜經(jīng)常缺貨，“TikTok Shop成了我最后的希望。”
TikTok網(wǎng)友評(píng)論搶購(gòu)Labubu
去年以來(lái)，隨著中國(guó)潮玩拉布布持續(xù)走紅海外，無(wú)論是紐約、巴黎，還是倫敦、曼谷的潮玩門(mén)店，總是排滿了等候的粉絲，更有狂熱愛(ài)好者全球追蹤新品發(fā)售。
香港《南華早報(bào)》文章稱，繼在東亞和東南亞地區(qū)“圈粉”之后，中國(guó)“盲盒”潮玩掀起的潮流颶風(fēng)又登陸歐洲。從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲各大城市的黃金地段陸續(xù)出現(xiàn)中國(guó)潮玩的門(mén)店。粉絲們甘愿排隊(duì)數(shù)小時(shí)，只為將心儀的玩偶收入囊中。
Labubu，怎么就火了？
Labubu是香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的潮玩IP，以標(biāo)志性的"尖牙邪笑"造型
風(fēng)靡全球，現(xiàn)屬泡泡瑪特旗下頂流IP。
今年4月，泡泡瑪特旗下Labubu 3.0系列正式開(kāi)啟線下發(fā)售，在全球各地引發(fā)排隊(duì)熱潮。同期，泡泡瑪特App登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，這也是該官方應(yīng)用在購(gòu)物榜的首次登頂。
隨著蕾哈娜、貝克漢姆等越來(lái)越多的明星在社交媒體上曬出Labubu產(chǎn)品，熱度被進(jìn)一步推高，“包掛”設(shè)計(jì)也讓原本放置在家中的盲盒走出家門(mén)，擁有了社交屬性。
圖片來(lái)源：永樂(lè)在線小程序截圖
Labubu的爆火，火出了啥？
財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%。海外業(yè)務(wù)成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)375.2%，收入占比從2023財(cái)年的16.9%上升到38.9%。
泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在2024年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，Labubu毛絨成功的核心是泡泡瑪特開(kāi)創(chuàng)了搪膠毛絨品類。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長(zhǎng)1289%。
從2024年初至今，泡泡瑪特的股價(jià)漲幅超過(guò)了11倍。
根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，6月8日，泡泡瑪特（09992.HK）創(chuàng)始人王寧目前身家為203億美元（約合人民幣1460億元），牧原股份（002714.SZ）創(chuàng)始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。
6月11日，王寧的最新身家已增加至224億美元，躋身全球富豪榜前100名。
泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧。圖片來(lái)源：泡泡瑪特官網(wǎng)
今年前5個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)17.94萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.5%，在全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，這份成績(jī)單格外亮眼。在這一穩(wěn)健增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中，玩具產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)不容忽視，成為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。
當(dāng)Labubu風(fēng)靡全球潮玩圈，這只“丑萌”小怪獸不僅創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，更折射出一個(gè)令人振奮的趨勢(shì)——中國(guó)原創(chuàng)IP正在迎來(lái)集體爆發(fā)期。從潮玩到動(dòng)漫，從文創(chuàng)到科技，中國(guó)創(chuàng)意正以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺(tái)。
圖片來(lái)源：中國(guó)之聲
Labubu的全球走紅，證明了中國(guó)設(shè)計(jì)的潛力。但更值得期待的是——未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)IP站上世界舞臺(tái)。它們或許不像Labubu那樣“丑萌”，但一定會(huì)帶著更豐富的中國(guó)文化基因，讓全球看到：創(chuàng)意無(wú)國(guó)界，但底色可以很東方。
值得關(guān)注的是，這樣的成功案例正在多個(gè)領(lǐng)域同步涌現(xiàn)：
今年以來(lái)，電影《哪吒2》進(jìn)入全球電影票房前五位創(chuàng)造歷史，展現(xiàn)了中國(guó)文化創(chuàng)意的世界影響力；Deepseek和宇樹(shù)科技橫空出世，讓世界看到了中國(guó)科技的飛速發(fā)展，彰顯了中國(guó)創(chuàng)新力量的全面崛起。
這標(biāo)志著，中國(guó)正在文化輸出和科技創(chuàng)新雙軌道上實(shí)現(xiàn)歷史性突破，向世界展示著東方大國(guó)的軟實(shí)力與硬實(shí)力。
哪吒裝扮的機(jī)器人和舞獅裝扮的機(jī)器狗同場(chǎng)表演吸引民眾。中新社記者 王剛 攝
Labubu的火爆全球，折射出的是中國(guó)潮流文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但這絕非終點(diǎn)，而是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)——未來(lái)必將涌現(xiàn)更多像Labubu這樣具有全球影響力的中國(guó)IP。
在全球化競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建自己的話語(yǔ)體系，用世界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，講述獨(dú)具東方魅力的現(xiàn)代故事。Labubu只是一個(gè)開(kāi)始，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的星辰大海，正在我們眼前徐徐展開(kāi)。
